| 加入桌面 | 手机版 | 无图版
中国冷冻食品行业
电子商务服务平台
 
当前位置: 冷冻食品产业网 » 行业资讯 » 行情动态 » 净水器行业发展特点及趋势分析

净水器行业发展特点及趋势分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-16  来源:中国冷冻食品网  浏览次数:614

  柴静的“穹顶之下”预热了今年两会的环保话题,除了空气污染,水污染问题同样不容忽视。水污染形势的严峻,使老百姓不得不关注起与自己息息相关的饮水问题,水处理设备这一产业也应运而生。

  净水器的概念及其分类

  净水器主要分为家用净水器和户外净水器两大类:家用净水器是现代家庭的小型的水处理设备。家用净水器又包括乐心纯水机,龙头净水器、台上净水器、壁挂式净水器、卧式净水器、净水桶等。户外净水器是一种从事户外活动时方便随身携带的饮水保障设备,使用时不需安装于水龙头上,无需自来水压,仅需人力就能立即将户外的雨水、溪水、河水、湖水等天然水净化成无菌、无悬浮污染物等有害物质的可直接饮用的安全饮用水的净水设备或装置。户外净水器主要有单兵净水器、运动净水壶、净水杯、自动净水车等。

  2014年我国净水器市场规模已越千万大关

  据了解,净水产品的销售渠道相对复杂和多样化,包含传统渠道、电商、代理商、直销、工程、建材城等。其中传统渠道依旧占据主要地位,其他渠道比如经销商、代理商占比相对较小。从增幅来看,各种渠道表现不一,传统渠道发挥优势,发展较快,而其他渠道则区域性较为明显,较易受到当地企业的挤压,反而阻碍重重。

  2014年净水器行业发展特点

  第二,上规模的品牌企业在聚势裂变,比如沁园与联合利华的整合、安吉尔的品牌“变脸”、日出东方入局、海尔重新发力净水、格力也对净水给予了重点倾斜,AO史密斯大打“140周年牌”造势,等等。我们也发现,10亿元级规模的净水品牌也已经出现。

  第三,电商渠道不再是像前几年可有可无,而且品牌认知度越强。

  第四,从产品创新上,结构创新、智能化创新得到了强化,小众化产品也越发受到青睐。比如卡接式滤芯结构、水电分离式设计、物联网技术,等等。

  第五,媒体舆论环境整体宽松,尤其像微博、微信等自媒体的爆发,为宣传水污染及其危害,教育公众的安全饮水意识觉醒,提供了便利条件。第六,质检、卫生、工商三部门共治,对净水行业念起了紧箍咒,此态势将在2015年继续延续。

  2015年净水器行业发展比较乐观

  第二,我和我的卓跃咨询团队在前几年推出的净水行业研究报告和营销丛书中,提出过净水行业是“草根型行业”的概念,但这个概念将在2015年被淡化,一些“豪门企业”的入局,并大手笔的品牌塑造和市场教育,无论从规模还是影响力,都远远不再是前几年所比。整体是好事,有利于行业认知。

  第三,净水器行业会产生一些颠覆性的大事件,也许是大品牌的自宫式变革,也许是像小米这样的企业入局,都存在可能。但净水市场是允许多元化形态存在的。无论是渠道商,还是厂家,找准定位,做好自己,同样可以“把日子过得很滋润”,得有定力。

  第四,对中小企业而言,不能急躁,更不能犯战略性的错误,要稳扎稳打,把基础工作做扎实了,跟随行业发展可以获得较好的回报。对于净水经销代理商,大企业大品牌未必就是你最好的合作伙伴,可能会让你“HOLD不住”,采取“门当户对”不失为一种落地的策略。企业不能浮躁,渠道商也不能浮躁!

  净水器行业的绿色营销势力

  绿色营销成为厂家营销手段的新模式,是指以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,厂家根据科学性和规范性的原则,通过有目的、有计划的开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。同传统的营销相比,绿色营销以人类的可持续发展为导向,它更加注重社会效益和社会责任。净水器厂家实施绿色营销,往往从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用,直至产品消费和废弃物的处理等整个过程中都时刻考虑到环境、社会及对消费者的影响,做到节约资源,安全、卫生、无公害,以维护全社会的整体利益和长远利益。

  业内人士认为:“绿色概念早已深入人心,但是绿色消费对消费者来说还是空白区,厂家在在绿色产品宣传的过程中,净水器厂家要立足长远,让消费者明白绿色消费的重要意义,引导他们追求健康和人类生态平衡,认同绿色产品。”

  事实上,新年开春,净水器市场随着装修旺季的到来,厂家不遗余力地宣传促销产品,迎来新年的开门红。但是为了厂家的长足发展,短暂的卖力促销不会给厂家带来太大的利润,所以在加强产品宣传的同时,各厂家要大力推行绿色产品的售前、售后服务,如售前个性设计,售后健康服务等,都要融入浓浓的“绿色”氛围,让消费者切实体会到绿色服务的与众不同。可以这么说,净水器厂家只有率先树立“绿色营销”的观念并付诸实践,才能在日后的市场竞争中脱颖而出,成为新一轮市场竞争的佼佼者。

  总之,随着消费者越来越追求健康生活,以及消费者理性消费的意识觉醒,净水器行业这股“绿色风暴”只会越来越旺。所以,净水器厂家现在要做的,就是更新自己的思维,从简单的产品绿色化,到售前售后服务全面绿色化,引领消费者绿色消费。

  现如今,健康的消费理念已经深入人心,消费者花钱买的不仅仅是产品,还有健康。净水器在这样的消费环境下,无疑拥有较大的发展空间。不过相对于中国净水器市场的空洞,国外净水器行业发展较成熟,市场趋于饱和,他们逐渐将目光投向中国市场,这对于国内还在孕育的净水器行业来说,无疑是一种挑战,怎样在国外企业技术上占优势的情况下,崛地而起,值得国内净水器企业思考和努力。 

分享与收藏:  行业资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
推荐行业资讯
最新文章
 
关闭